马东:好模式一定要有自己的价值主张

2020-07-22 奢侈品 阅读

  马东:好模式一定要有自己的价值主张

  文/广电狂独家

  马东:好模式一定要有自己的价值主张

  6月10日,上海。上海电视节,节目模式论坛第一场。

  电视节目模式论坛是由上海电视节组委会与世熙传媒联合举办,旨在探索中国原创节目模式发展之路,6月10日(周二)10:00在上海展览中心西二馆一楼开幕。

  论坛主持人冷淞:马东先生是两跨,第一是从传统的体制跨到了市场体制,第二是从传统媒体跨到新媒体。您这一块有什么心得?

  爱奇艺首席内容官马东:我没觉得有特别大的变化。因为我们今天所谓的传统体制,其实它的市场化程度是非常高的,比如东方卫视中心总监李勇能派整个团队去英国学习、参研模式状态。

  另外一个问题,电视的市场化程度过高了,又没有淘汰机制,白热化竞争,导致大家只有往前冲。所以今天的中国电视不是一个市场化不够的问题,而是如何更好地规范和保护市场化。美国模式、日本模式、韩国模式,某种程度上当市场化到一定程度时,政府需要干预和介入,划块、区、层也好,政府对市场化的一些控制和纠正有利于整个行业的发展。

  我大概一年多前到新媒体公司,现在还在学习过程中,因为我在奔跑着赶上一车辆高速火车。人家开得特别快,我得扒火车,学习的过程非常艰难。我个人的感觉,随着技术的提升,新的互动节目形态呼之欲出。

  冷淞:现在我们说新媒体更多是频道和渠道,也有像《晓说》、《罗辑思维》那样的节目,一把扇子、一张嘴,一说一小时,这一类可能叫做“观点搬运工”的节目,上传统电视有好结果吗?

  马东:这里面有两点。第一,那些看起来简单的一个镜头的节目,并不便宜,成本并不低,因为不仅仅是录制成本、人力成本,在网络上所带动的号召力或者说货币化能力,即便今天我们看不到,在明天、后天是看得清清楚楚的。所以成本并不低。

  第二,这两类节目不是“二选一”或“多选一”的问题。所有的人都在想互联网今天应该探索什么节目形式,我个人的感觉,《晓松奇谈》、《罗辑思维》真正把握到的脉搏是什么?是这个社会大家心理节奏的共振。

  电视节目、网络节目都是节目,不过是播出渠道不一样。但人们的审美、对于新知的渴望、趣味的需求不一样。每一个年龄层的人都有他自己的趣味。

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